إرشادات جديدة لتنظيم الحملات الإعلامية لجمع التبرعات في العمل غير الربحي

مبادئ الخطاب الإعلامي المهني

وجه المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي المؤسسات والجمعيات الأهلية لاعتماد خطاب إعلامي احترافي يعكس نضج القطاع، مع التركيز على إظهار الأثر التنموي والإنساني بدلاً من المبالغة في الاستعطاف أو استثارة عواطف المتبرعين.

متطلبات الخصوصية والموافقة

أشار التعميم إلى ضرورة الحفاظ على كرامة المستفيدين وخصوصيتهم، والحصول على الموافقات اللازمة قبل نشر أي صور أو بيانات تعريفية، مع مراعاة الخصوصية الثقافية والاجتماعية وعرض الحالات الواقعية دون مبالغة أو تحريض عاطفي مفرط.

تجنب الممارسات غير الملائمة وتعزيز الثقة

حذّر المركز من استخدام أساليب الضغط النفسي على المتبرعين، أو تضمين وعود غير قابلة للتحقق بشأن أثر التبرعات، أو نشر صور تنتهك الخصوصية، أو اختزال العمل الخيري في مشاهد الحاجة فقط، مؤكداً أن جودة الخطاب الإعلامي تساوي أهمية جودة العمل في بناء الثقة وتحقيق مستهدفات رؤية السعودية 2030 والاستراتيجية الوطنية للقطاع غير الربحي.