النمو المتسارع لتطبيقات الرياضة في السعودية
خلال النصف الأول من 2026، حققت السعودية أحد أقوى معدلات النمو في سوق تطبيقات الرياضة على مستوى العالم، حيث زادت تنزيلات التطبيقات الرياضية ضعفًا، أي زيادة بنسبة مئة بالمئة على أساس سنوي، ووصلت إلى 14 مليون عملية تنزيل. وفي الوقت نفسه تجاوزت إيرادات المشتريات داخل هذه التطبيقات حاجز الستة ملايين دولار، وفق ما أظهره تقرير شركة «سينسر تاور».
المؤشرات العالمية وتأثير الفعاليات الكبرى
تفوقت السعودية في معدل نمو التنزيلات على أسواق شهدت زيادات ملحوظة مثل اليابان (72%)، الأرجنتين (70%) والإمارات (62%)، ما يعكس تسارع استخدام التطبيقات الرياضية في المملكة وتوسع قاعدة الجمهور الرقمي المهتم بالمحتوى والخدمات الرياضية. ويأتي هذا النمو ضمن موجة عالمية دفعتها الفعاليات الرياضية الكبرى، وفي مقدمتها كأس العالم 2026، التي تركت أثرها على تطبيقات الرياضة، الألعاب والمنصات الرقمية والإعلانات. وفقًا لتقرير «ما وراء الملاعب: تقرير الرياضة 2026»، وصل مجموع تنزيلات تطبيقات الرياضة على مستوى العالم إلى 666 مليون عملية تنزيل في النصف الأول من 2026، بارتفاع قدره 4% مقارنة بالعام السابق، بينما بلغت إيرادات المشتريات داخل التطبيقات نحو 692 مليون دولار، بزيادة نسبتها 0.4% عن الفترة المماثلة من العام الماضي.
النشاط الإعلاني، زيارات المواقع وألعاب الهواتف
امتد الاهتمام إلى تطبيقات الأخبار والنتائج الرياضية، التي سجلت 137 مليون تنزيل عالميًا خلال الربع الثاني من 2026، وهو أعلى مستوى لها على الإطلاق. ارتفعت تنزيلات تطبيق «FotMob» من نحو ثلاثين ألفًا في الأسبوع قبل بدء المنافسة إلى متوسط تسعة وتسعين ألفًا أسبوعيًا خلال الأسابيع الثلاثة الأولى من البطولة، وزاد عدد المستخدمين النشطين أسبوعيًا من 1.2 مليون إلى 1.6 مليون. وأنفقت الشركات التي ترتبط بالترفيه الرياضي والألعاب ما يقارب 3.3 مليار دولار في أكثر من خمسين سوقًا وعبر ثمانية عشر قناة إعلانية، وذلك للفترة الممتدة من الربع الثالث لعام 2025 حتى الربع الثاني من 2026، مسجلة ارتفاعًا سنويًا نسبته 26%. وزادت مرات عرض الإعلانات بنسبة 11.2% لتصل إلى حوالي 520 مليار عرض. وسجلت زيارات منصات الترفيه الرياضي أكثر من 21 مليار زيارة في الربع الثاني من 2026، موزعة على 56 سوقًا، بزيادة نسبتها 8.7% مقارنة بالربع السابق، وعزت هذه الزيادة إلى تأثيرات كأس العالم. وفي مجال ألعاب الرياضة على الأجهزة المحمولة، جاءت العناوين المرخصة في صدارة الإيرادات؛ حيث بلغت عائدات «eFootball» حوالي 678.6 مليون دولار، بينما حققت «EA SPORTS FC Mobile» ما يقرب من 404.8 مليون دولار من عمليات الشراء داخل التطبيق خلال نفس الفترة النصفية من 2026. تعكس هذه الأرقام تحول الرياضة إلى عامل متزايد الفاعلية في مجال النشاط الرقمي والإعلاني، بحيث يمتد تأثير البطولات الكبيرة من الاستادات وشاشات البث إلى التطبيقات والألعاب والمنصات الإلكترونية، وتظهر السعودية كواحدة من أسرع الأسواق نموًا في اعتماد تطبيقات الرياضة على الصعيد العالمي.
