منشأ الفكرة
قبل أن تُصاغ أي كلمة أو يُحدد عنوان أو تُبنى جملة أولى، يوجد شيء غامض وعميق ينطلق من منطقة لا تستطيع أدوات التحرير الوصول إليها ولا القوانين الكتابية تحكمه. هناك، حيث تختلط المشاعر بالوعي، والتجارب بالحدس، والذاكرة بالرغبة، تنبثق الفكرة. من هذه البذرة تنطلق سلسلة تقودنا إلى مسار كامل من المحتوى والكتابة، تطرح أسئلة وربما يكون القارئ من يغلقها، وتمثّل هذه الحلقة البداية الأولى للسلسلة.
في هذا التقاطع بين الوجدان والإدراك، وبين الخبرة والحدس، وبين الذاكرة والرغبة، تظهر الفكرة. منها تنبثق سلسلة تقودنا إلى رحلة شاملة للمحتوى والكتابة، تطرح تساؤلات وربما يكون القارئ من يجيب عليها، وتمثّل هذه الحلقة أول جزء من السلسلة.
رحلة المحتوى من الفكرة إلى التأثير
المحتوى في صورته النهائية يمثل ثمرة رحلة طويلة بدأت بعيداً عن القلم والورقة، عبر أفكار استدعت الحرف، وجيشت الكلمات، واستثمرت الموارد، فظهر نص عظيم، وتأثير ملهم، ورسالة باقية، ووصلت تفاصيل تلك الوصية إلى أذهان الجمهور، فأنتجت رداً أو شعوراً أو ربما فكرة معاكسة بنفس القوة.
وبذلك يصبح النص نتيجة لتفاعل عميق بين الفكرة والتعبير، يحمل طاقة تُحدث تغييراً في المتلقي.
التحدي الحقيقي للكاتب في عصر المحتوى
يرى البعض أن المحتوى مجرد مهارة لغوية، ولهذا عندما يواجه كاتب المحتوى موقفاً مثل مقابلة، يجد نفسه أمام اختبار لغة يشبه امتحاناً في قسم اللغة العربية أو أي لغة أخرى في جامعة. نعم، هذا الجانب مهم، لكنه لا يكفي لحكم على العقل الذي تدرب على الاستنباط، وتعلم أساليب التفكير، وتحرّر من قيود الإغلاق، فبنى على جانب وكسر من آخر.
ولنأخذ التعقيد davantage، ننظر إلى الفكرة من زاوية أخرى: البعض يراها مجرد نتاج معلومة، بينما أرى أن الأمر ليس كذلك لأن المعلومات متاحة للجميع. الفارق يكمن في طريقة تلاقي هذه المعلومات داخل عقل الإنسان؛ فبعض الأشخاص قد يقرأون مائة كتاب ولا يولد لديهم فكرة، بينما يلتقط آخر مشهداً عابراً في شارع مزدحم ويصنع منه مفهوماً يغير التفكير لآلاف. الفرق ليس في حجم المعرفة بل في طبيعة الوعي الذي يستقبلها.
لهذا يمكن اعتبار الفكرة عملية معقدة تحدث في العقل والروح معاً؛ فالذكريات القديمة، والقراءات، والإخفاقات، والانتصارات، والأسئلة المؤجلة، واللحظات العابرة من الدهشة، كلها تتفاعل بخفاء لتظهر الفكرة فجأة للناظرين، رغم أنها نتيجة تراكم طويل لم يُشاهد تفاصيله ولم يُعرف سياقه.
من هنا نفهم لماذا تفشل كثير من النصوص رغم سلامة لغتها: فهي تبدأ من الكلمات بدلاً من أن تبدأ من الفكرة؛ إذ يبحث الكاتب عن عبارة قبل أن تكون لديه رؤية، وعن عنوان قبل أن يحمل معناه، ويطلب الانتشار دون رسالة تستحق ذلك، فينتج نصاً جميلاً لكنه فارغ في الوقت نفسه.
الفكرة الحقيقية تحمل طاقة داخلها خاصة تشبه البذرة التي تنتظر مستقبلها في شجرة ضخمة؛ لذا تصبح الفكرة أو تلك البذرة مادة للتكاثر عبر مقال، حوار، مشروع، وربما ثقافة بأكملها.
في عالم المحتوى اليوم، تحولت معركة الكاتب الحقيقية إلى صراع حول الأفكار أكثر من كونها حول العبارات؛ فالمنصات مليئة بالكلمات والضجيج اللغوي وصل إلى حد التشبع، بينما يصبح المعنى نادراً يوماً بعد يوم. لذلك لن تُقاس القيمة المستقبلية لأي كاتب أو مؤسسة بكمية ما ينشر، بل بقدراته على توليد أفكار جديدة تستحق النشر أصلاً. ميلاد الفكرة ينقلنا من الاستهلاك إلى الإنتاج ويمنحنا فرصة لرؤية ما لم يُرَ من قبل.
في الختام، المحتوى الذي يدوم طويلاً يبدأ بفكرة.
