لم تعد المكاسب الاقتصادية في قطاع السياحة حكراً على الوجهات الكبرى فحسب، بل باتت تشمل المحافظات والمراكز والقرى التاريخية التي تتميز بمقومات طبيعية وثقافية وتراثية يمكن تحويلها إلى تجارب سياحية متنوعة. ومع ازدياد الاهتمام بالسياحة الداخلية والوافدة، يتسع دور القطاع الخاص ورواد الأعمال في ابتكار المنتجات والخدمات التي تلبي توقعات الزوار وتمنح الوجهات حضوراً اقتصادياً وسياحياً أوسع.
وفي هذا الإطار، يمثل «مسار الشمال» نموذجاً لربط الوجهات السياحية بالفرص الاقتصادية، عبر منتج يمتد عبر ثلاث مناطق في المملكة، ويتيح للشركات ومقدمي الخدمات ورواد الأعمال المشاركة في تقديم تجارب متكاملة تستثمر التنوع السياحي على طول المسار.
أعلن وزير السياحة ورئيس مجلس إدارة الهيئة السعودية للسياحة، الأستاذ أحمد بن عقيل الخطيب، عن إطلاق «مسار الشمال» ضمن برنامج شتاء السعودية 2026، تحت شعار «في كل وقفة رحلة»، وذلك عبر رحلة سياحية برية تمتد لمسافة 1200 كيلومتر، تبدأ من الرياض وتنتهي في جبة بمنطقة حائل، وتمر بـ16 محطة في مناطق الرياض والقصيم وحائل.
ويشمل المسار أكثر من 130 تجربة سياحية متنوعة، بمشاركة 21 شركة لإدارة الوجهات وما يزيد على 335 مرشداً سياحياً، مما يعكس أهمية التكامل بين مختلف الأطراف في تطوير المنتجات السياحية وتقديمها للزوار.
منتج سياحي يربط ثلاث مناطق سعودية
تحظى شركات إدارة الوجهات بأهمية كبرى ضمن منظومة «مسار الشمال»، إذ تشارك 21 شركة في تقديم التجارب السياحية المرتبطة به، مما يعزز دور القطاع الخاص في تحويل المقومات الطبيعية والتراثية والثقافية إلى منتجات ضمن برامج ورحلات متنوعة.
اقرأ أيضاً: جامعة أم القرى تطلق ملتقى الريادة في تصميم الأزياء لتعزيز الابتكار والشراكات
وتنبع أهمية هذه الشركات من دورها في المنتجات السياحية الممتدة جغرافياً، حيث تنظم الرحلات، وتنسق الخدمات، وتربط التجارب بمقدميها، وتسهم في تقديم خيارات تتناسب مع اهتمامات شرائح مختلفة من الزوار.
فالمسار لا يقتصر على وجهة واحدة، بل يربط مجموعة من المحطات التي تختلف في طبيعتها ومقوماتها، ما يفتح المجال أمام تصميم برامج سياحية متنوعة، تشمل الرحلات التراثية والثقافية والمغامرات الصحراوية والأنشطة الريفية وتجارب المأكولات المحلية.
وبفضل طبيعة المسار، يمكن للشركات تطوير برامج تركز على محطات محددة أو تجمع عدة وجهات في رحلة واحدة، ما يوفر خيارات متعددة من حيث نوع التجربة ومضمونها، ويمنح الزائر مرونة في اختيار ما يناسب اهتماماته.
وتبرز هنا أهمية التعاون بين شركات إدارة الوجهات والمرشدين السياحيين والمنشآت المحلية، لتقديم تجربة متكاملة تستثمر خصوصية كل محطة، وتجمع بين جودة التنظيم وأصالة المحتوى السياحي.
فرص استثمارية لأصحاب المشاريع ورواد الأعمال
يوفر «مسار الشمال» مجالات متنوعة لمشاركة القطاع الخاص، تشمل خدمات الإيواء والضيافة والمطاعم والمقاهي والنقل السياحي وتنظيم الرحلات، بالإضافة إلى الأنشطة الترفيهية والثقافية والريفية.
اقرأ أيضاً: الشركة السعودية للاستثمار الجريء تدخل شريكاً في صندوق جدوى للائتمان الخاص
ومن جانب آخر، تتيح التجارب المرتبطة بالموروث المحلي فرصاً أمام أصحاب المشاريع الصغيرة ورواد الأعمال لتقديم منتجات وخدمات تستند إلى خصوصية وتميز الوجهات، مثل المأكولات الشعبية والحرف التقليدية والمنتجات المحلية والأنشطة الثقافية.
وتنبع أهمية هذه الفرص من امتداد المسار عبر عدد من المحافظات والمراكز، ما يتيح توسيع نطاق الاستفادة من الحركة السياحية لتشمل وجهات متعددة، بدلاً من حصرها في موقع واحد.
ويمكن لهذا التنوع أن يشجع على تطوير مشاريع تتناسب مع طبيعة كل وجهة، إن كانت مرتبطة بالمغامرات والطبيعة، أو بالتراث والضيافة، أو بالخدمات الداعمة التي يحتاجها الزائر خلال رحلته.
ولا تقتصر الفرص على المنشآت القائمة، بل تمتد إلى رواد الأعمال الراغبين في ابتكار تجارب جديدة أو تطوير خدمات تستجيب لاحتياجات الزوار، ما يدعم تنوع العرض السياحي ويعزز مساهمة المنشآت المحلية في النشاط الاقتصادي.
هوية موحدة ومرحلة أولية للتوسع المستقبلي
ويمثل إطلاق الهوية الرسمية لـ«مسار الشمال» عنصراً محورياً في تعزيز التكامل بين الشركاء، إذ دعت الهيئة السعودية للسياحة منشآت القطاع الخاص ومرافق الضيافة ومنظمي الرحلات ومقدمي التجارب والخدمات السياحية إلى تبني الهوية واستخدامها في أنشطتهم التسويقية والترويجية.
اقرأ أيضاً: ريد بُل موبايل السعودية تستعرض كنوز جازان السياحية في فيلم وثائقي
ويسهم توحيد الحضور البصري والتسويقي في تعزيز التعريف بالمسار بوصفه منتجاً مترابطاً، مع الحفاظ على خصوصية التجارب التي تقدمها كل وجهة، ما يدعم جهود الشركات في الوصول إلى الزوار والتعريف بالخيارات المتاحة.
ينطلق «مسار الشمال» في مرحلته الأولية، مع توجه لتطويره بشكل دائم بالتعاون مع الشركاء، من خلال دراسة إضافة مواقع ومحطات وتجارب جديدة على مدار العام.
ويمنح هذا التوجه القطاع الخاص مساحة للمشاركة في تطوير المنتجات والخدمات في المراحل المقبلة، والاستفادة من الفرص التي قد تنشأ مع توسع نطاق المسار وتنوع تجاربه، دون أن يعني ذلك اعتماد مشاريع أو مواقع إضافية حالياً.
ويجسد المسار جهود الهيئة السعودية للسياحة في تطوير وتسويق المنتجات السياحية، وتعزيز التكامل بين الوجهات، وتمكين القطاع الخاص من الاستفادة من نمو السياحة المحلية والوافدة، ما يدعم مستهدفات رؤية السعودية 2030.
وهكذا، لا يقتصر «مسار الشمال» على كونه مجرد طريق يصل بين وجهات سياحية، بل يفتح مجالاً أوسع أمام الشركات ورواد الأعمال للمشاركة في صناعة التجربة السياحية، وتحويل تنوع الوجهات إلى فرص اقتصادية، تكون فيها شركات إدارة الوجهات حلقة وصل رئيسية بين مقومات المكان واحتياجات الزائر.
المزيد في قسم سياحة
