أصدر المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي إرشادات حديثة تستهدف الجمعيات والمؤسسات الخيرية لتنسيق حملات التبرع الإعلامية، وحثّ على اعتماد خطاب إعلامي احترافي يبرز نضج القطاع ويظهر أثره التنموي والإنساني، مع تجنب المبالغة في الاستحضار العاطفي أو تحفيز مشاعر المتبرعين.
الهدف من التوجيهات الجديدة
تهدف الإرشادات إلى رفع مستوى الحملات الإعلامية الخاصة بجمع التبرعات، بحيث تعكس نضج القطاع وتركز على إبراز الأثر التنموي والإنساني للأنشطة الخيرية، بعيدًا عن الأساليب التي تعتمد على المبالغة في الاستعطاف أو استثارة عواطف المتبرعين.
أهمية الخطاب الإعلامي المهني
ويؤكد المركز أن الخطاب الإعلامي الاحترافي يسهم في تحقيق أهداف رؤية السعودية 2030 ودعم الاستراتيجية الوطنية للقطاع غير الربحي، عبر تحسين صورة المنظمات غير الربحية وتسليط الضوء على دورها التنموي.
دور الإعلام في تعزيز ثقة القطاع
ويوضح أن الرسائل الإعلامية للمنظمات غير الربحية لا تقتصر على عرض برامجها ومبادراتها، بل تُشكّل الصورة الذهنية للقطاع بأكمله، ما يجعل جودة الخطاب الإعلامي وتوازنه عنصرًا أساسيًا في مسؤوليته المؤسسية والاجتماعية.
