أندية الصندوق ، نجوم عالميون وتسويق بلا روح ..!!

منذ أن استحوذ صندوق الإستثمارات العامة على الحصة الأكبر في أندية الهلال والنصر والاتحاد والأهلي،

تغيّر المشهد الرياضي فنيًا وماليًا وتدفقت الأسماء العالمية إلى ملاعبنا،

من كريستيانو رونالدو إلى كريم بنزيما وغيرهما من نجوم الصف الأول
لكن السؤال الذي يفرض نفسه: لماذا لم يتحول هذا الزخم إلى قوة تسويقية عالمية تضاهي حجم الإنفاق والطموح ..!؟
المشكلة ليست في الأسماء بل في ( إدارة الأثر ) ..!!
الصفقة تُعلن بضجيج ثم يخفت الصوت سريعًا
صورة تقديم مؤتمر صحفي ووسم يتصدر لساعات، ثم يعود كل شيء إلى إيقاعه التقليدي للأسف
” لا سردية ممتدة، لا صناعة قصة، لا تحويل للنجم إلى منصة تجارية مستدامة ”
تخدم النادي والدوري معًا العالم لا يشتري اللاعب فقط، بل ” يشتري الحكاية التي تُبنى حوله ”
تسويقيًا،
ما زالت أغلب الأندية تتعامل بعقلية “رد الفعل” لا “صناعة الحدث”
المحتوى الرقمي محدود التأثير، الحملات الإعلانية موسمية، والتكامل بين الرعاة والنجوم يكاد يكون تقليديًا
في الوقت الذي تحوّل فيه أندية أوروبا نجومها إلى علامات تجارية متنقلة، ما زلنا نحتفل بالصفقة أكثر مما نستثمر فيها …
اللاعب العالمي ليس هدفًا بحد ذاته، بل أداة لفتح أسواق، وبناء جماهير خارج الحدود، وتعزيز مبيعات القمصان، وخلق شراكات دولية طويلة الأمد ..
هناك ( فجوة ) واضحة بين الطموح الرياضي والرؤية التسويقية
نعم النتائج في الملعب مهمة، لكن القيمة التجارية تُصنع خارج المستطيل بقدر ما تُصنع داخله ، الأندية الكبرى عالميًا لا تعتمد على البطولات فقط، بل على ( هوية بصرية متماسكة ) ، ورسالة ” إعلامية واضحة، وإستراتيجيات محتوى تُدار بإحترافية عالية “
أما لدينا ،فالتباين كبير بين حجم الإستثمار وجودة المخرجات
التحدي الحقيقي اليوم ليس في جلب نجم جديد، بل في تعظيم الاستفادة من الموجودين
كيف نحول كل مباراة إلى “منتج ترفيهي حقيقي..؟
كيف نصنع من كل لاعب قصة ملهمة تُروى بلغات متعددة .؟ كيف نربط الجماهير العالمية بالكيان لا باللاعب المؤقت .؟
( هذه الأسئلة هي جوهر المعركة التسويقية ) …
أندية الصندوق تملك المال، والنجوم، والدعم، والإهتمام العالمي
ما ينقصها هو :
(( الجرأة في صناعة هوية تسويقية توازي هذا الثقل ))
كرة القدم الحديثة إقتصاد قبل أن تكون نتيجة، وصورة قبل أن تكون هدفًا ..
وإن لم تتحول الأسماء الكبيرة إلى مشاريع تجارية مكتملة الأركان، فسنظل نملك نجومًا تلمع في الملعب دون أن تضيء خزائن التسويق كما ينبغي.
همسة
سرقني مادريت انه سرقني ، ‏نهبني واحسب اني فاطنٍ له
@Abdulaziz_Daraj